据灯塔专科版，抛弃2月6日18时30分，2024春节档总票房（含点映及预售）破2.9亿元。大年月吉平均票价为50.4元樱井莉亚快播，较客岁同期降幅约7%。

第一梯队的三部影片预售票房数据十分接近。现在《奔驰东说念主生2》以超7375万元票房领跑，紧随自后的《热辣滚热》与之进出约50万元，《第二十条》暂列第三。《熊出没·逆转时空》看成第一、二梯队分水岭名轮番四，超4000万元。《红毯先生》和《咱们全部摇太阳》位列第五和第六，尚未破2000万元。

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与往年一家独大或双强争霸的步地不同，本年春节档充满悬念，第一梯队三部影片预售阶段战况胶著，排位靠后的影片也有望凭借口碑在长线放映中取得好成绩。届时，影片的真骨子量和口碑将影响春节档最终方式。

直播间成宣发重镇

本年春节档，直播间成各大片方宣发重镇。

直播间卖电影票并非清新事，早在2019年，《受益东说念主》主演大鹏、柳岩和《南边车站的约会》主演胡歌、桂纶镁就曾区分作客薇娅和李佳琦直播间。本年春节档，存在感最高的主播莫过于董宇辉。

东方甄选风云之后，董宇辉个东说念主热度飙升。春节档预售开启，《红毯先生》导演宁浩和主演刘德华、《第二十条》导演张艺谋区分于1月31日、2月2日走进抖音平台“与辉同业”直播间，和董宇辉、俞敏洪联结“直播带货”，销量可不雅。两部影片区分派发60万张、80万张电影票代金券，全部售罄。直播间除了带货功能，同期亦然主创与不雅众疏通的渠说念，容颜比传统宣发模式更亲切，短时候内刺激网友为主播和主创提供的脸色价值买单，也扩大影片在公众层面的泄漏度。

不外，影片最终能否收成出色的市集发扬，照旧要待上映后不雅众用真金白银投票。濒临本年春节档的片单，部分业内东说念主士持“严慎乐不雅”格调。对标客岁春节档樱井莉亚快播，本年影片合座类型较为单一。

一位不肯显现姓名的资深宣发从业者向第一财经示意，他并不认为本年春节档总票房粗略寥落客岁。从类型丰富进度上看，客岁春节档更胜一筹，既有《满江红》这么的古装悬疑笑剧，也有《流浪地球2》这么的科幻工业大片，而本年春节档大多是笑剧。“笑剧是一个特地老到的电影类型，在春节档会有可以的发扬，然而不行清一色全是笑剧，这么可能会丢失一部分对这个类型无感的不雅众，你得诱惑不同不雅影东说念主群，让环球有更多选拔。”

在UME影城区域市集崇拜东说念主曹倩看来，对标客岁春节档，本年影片合座在类型上相比单一。但从现在举办的业务看片和首映礼口碑来看，“每部影片的质地照旧扛得住的”。2月5日，《奔驰东说念主生2》在北京进行首映礼，映后口碑可以，不少影评东说念主认为该片对前作结束较大寥落，终点是赛车动作场面有较大升级。韩延执导的《咱们全部摇太阳》也于2月4日在宇宙多个城市举办业务看片会，反响较好，不少影院司理在外交平台批驳，称该片善良有爱。

本年春节档有8天时候，档期较长，大岁首五是迎财神，亦然情东说念主节。在曹倩看来，本年春节档影片会在长线放映中有亮眼发扬。“比如《摇太阳》质地很好，然而基调不是太合适大年月吉合家欢的氛围，咱们以为它可以走长线，包括情东说念主节亦然相比合适的。本年的几部影片会走一个相比判辨的长线，也有可能会创造一个票房岑岭。”

票补、惠民行为拉动不雅影东说念主次

客岁1月，因为春节档的加入创造了百亿票房，本年同期情况就相比冷淡，受到寒潮等环境身分，以及新片供给不及的影响，本年1月票房仅为25.8亿元，基本上靠《年会不行停！》和多少港片补助。因此，行将到来的春节档发扬至关紧迫。片方、影院也齐推出了电影票优惠策略。

与客岁对比，本年预售阶段的另一大特点即是票补重出江湖，不雅影东说念主次、上座率提高幅度较大。翻开售票平台，遍地可见买一赠一、额度较高的代金券或19.9元限时特价的优惠信息。票补意味着片方以廉价策略引流，此举对影片的映前热度、上座率、排片率、不雅影东说念主次齐会产生影响。

第一财经了解到，本年春节档预售阶段票补力度大也与分线刊行的叫停联系。曹倩显现，原定的春节档分线刊行笃定对影院自主说明有遏抑：“因为分线刊行意味着大年月吉必须要给某部影片比如说20%的排片比，但这个比例其实是不合适它的。分线刊行的告知下来，市集、影院浩繁持反对声息，分线刊行就叫停了。关于片方来说，他们就不需要进入那么多用度在刊行上，而是放到了第三方票补上头，这亦然为什么预售时候出现了大齐的票补行为。关于影院来说，也给到了更多的自主排片权。”

关于春节时候包括电影在内的文旅消耗，政府层面也赐与真金白银的补助。以上海为例，上海市委宣传部聚合淘票票等平台将在2月9日至25日推出春节优惠不雅影行为，以每张电影票立减30元的力度补贴不雅众，这份新春不雅影大礼包总和达3000万元。上海静安区文化和旅游局在2月5日至25日历间，披发超41800张静安文旅消耗券商户通用券。通过银联“云闪付APP”，每位在上海的市民旅客均有契机得回一张满100减50和一张满50减25的消耗券。

商户涵盖区内影院、书店、戏院、咖啡店、文博场馆、演艺新空间等文旅企业、文旅步地，以及南京西路沿线要点商圈内商户等近1080家商户。第一财经了解到，参与商户是在自主申报的基础上筛选得到最终名单。影院方面障翳大宁影院、沪北电影院等12家商户，消耗券除了可用于购买电影票，在部分影院还可消耗爆米花等卖品。

静安区文旅局产业科科长黄琳琳向第一财经示意，这次增发一轮文旅消耗券，亦然打造南京西路千亿商圈的春节行为内容之一，“本年春节时候南京西路有静安光影秀的行为，文旅看成流量进口，通过披发文旅消耗券的举措，诱惑更多市民和旅客到线下来体验和消耗”。

沪北电影院业务期骗周君告诉第一财经，看成一家老牌影院，附进有一群特地赤诚的不雅众粉丝，部分年长的附进住户不雅众风俗现场买票，客岁影院票房冲破1500万元，创造历史最佳成绩。周君说，区别于其他贸易详细体里的影院，沪北电影院是寥寂的一栋楼，领有六个影厅，“基本上齐是冲着看电影来咱们这里的，因为平方的影票价钱也相比亲民，这次报名参加消耗季的惠民行为，主若是但愿让附进的老庶民可以享受到实着实在的优惠计谋，使用消耗券会比收罗平台上购票更低廉，这几天咱们接到好多扣问行为的电话”。

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葛怡婷

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