撰文 / 牛一龙

剪辑 / 黄大说念

盘算 / 琚 佳

刚刚已往的9月，恰逢中华东说念主民共和国配置75周年，举国欢庆。

国庆长假前一周，从9月23日至28日，约有26场行动在寰宇不同城市举行，不管是新车下线如故首发、上市，都不错说献礼之作。

而中国股市、楼市的突发止跌回升以及车市的执续加热爆火，均给共和国和这片神奇地盘的汽车工业带来新的活力。

此前的8月30日的成都外洋汽车博览会，照旧燃烧车市金九的引擎。其中，全新纯电动Macan长续航版迎来全球首秀，提倡零卖价598，000元。包括全新纯电动Macan系数车型在内，11月26日前预支订金并签署购车左券的客户，将限时享受“预售尊享”职权，涵盖优享10种免费车漆等多重礼遇。新纯电动Macan的三款车型将在本年第四季度到店委用。

一年前的2023年6月8日，保时捷跑车75周年挂念启动，在全球多地同步举行奇光异彩的庆祝行动。手脚全球典礼首站，保时捷在中国广州的海心沙亚运公园开启了为期10天的“逐梦嘉年华”，通过互动时势展现保时捷出奇的历史传承和编削精神，并市欢畅通、艺术、音乐、电竞等多重元素，为保时捷车主和车迷打造了一场祈望共识、艺术共创、畅通分享的欢庆盛宴。

刻下汽车市集呈现出蹂躏者需求种种化、蹂躏者日益年青化等趋势。跟着新一代年青东说念主舒服插足职场并蚁集金钱，他们正成为汽车市集的热切蹂躏群体。这部分东说念主群频繁受过雅致的莳植，领有开放的想想和先锋的审好意思不雅念，对汽车居品的需乞降聘用也有我方特有的观点。保时捷自出身起就承载着悠久的历史与经典传承，每一款车型都仿佛在论说着一段段色泽的过往。

然则，保时捷从未停驻脚步，而是密切神志年青东说念主的需乞降审好意思变化，胁制编削和校正居品，以中意他们对个性化、出奇色和驾驶体验的追求。这次典礼完整呈现出保时捷历史、文化与编削的程度，现场不仅配置了主题展区、高技术互动安装，更邀请明星嘉宾助阵。通过搭建相宜年青东说念主调性的安装和行动本领，赢得更多年青车主和爱好者的青睐，这场充满心理与创意的嘉会，在中国特大城市中独树一帜，并在外交媒体上掀翻高潮，助力保时捷进一步进步品牌驰名度。

一同庆祝品牌配置75周年。为了罢了这一目的，借助“祈望集装箱”这一创意，让更多东说念主感受到保时捷的精神。“祈望容器”包含六种代表性的祈望元素：历史传承、速率与心理、先锋与编削、可执续发展、艺术与文化。它们一同装载在祈望集装箱中，如统一个个祈望盲盒。

这正如费利·保时捷（Ferry Porsche）先生将童年祈望——跑车玩物变为推行，并付诸行径，打造出我方的祈望之车。他成为了我方祈望中的大小孩。

“逐梦嘉年华”手脚保时捷在中国举办的有史以来最普遍的典礼，劝诱了宽敞车迷和潮水东说念主士的参与。在10天的行动期间，共有九万多名不雅众参与了这次嘉会，与保时捷一同庆祝这一历史时刻。此外，还有8122名来自滑板、自行车、音乐、艺术等潮水社群的嘉宾参与其中，共同见证了这一普遍典礼。

除了现场的精彩行动外，这次典礼在外交媒体上也产生了强大的影响力。所有有48.6亿的公关价值，其中包括9，800万的在线曝光量、1，340万的不雅看次数、3，142名在线注册的车主和粉丝，以及670万的在线互动。这一系列遵守充分讲明了保时捷品牌在寰宇范围内的无为影响力和受接待程度。

通过这场普遍的典礼，保时捷奏效地进步了品牌在全球的影响力，并与每一位参与者共同创造了深入的品牌体验。保时捷将不绝与全球的祈望家们共同前行，共创愈加色泽的来日。

《保时捷75周年_逐梦嘉年华》获取2024第十届金轩奖事件行动金奖。

受奖词中说，保时捷在中国市集执续投注的豪情，影响了一代又一代的保时捷车迷，保时捷“Driven by Dreams 志 在必行”的品牌理念，在这次75周年的普遍品牌典礼系列行动中，得到阐明光大，伴跟着一个个“祈望集装箱”的通达，宽敞车迷和潮水东说念主士与保时捷品牌精神同频共振，通盘参与完成了千里浸式的品牌“逐梦嘉年华”。

以下是时任保时捷中国总裁及首席实施官 柯时迈Michael Kirsch 的案例教授。

柯时迈：市集营销为推动保时捷在中国的发展起到了至关热切的作用

Hello to everyone watching，

诸君不雅众，行家好

I am Michael Kirsch， President and CEO of Porsche China.

我是保时捷中国总裁及首席实施官 柯时迈

We are extremely grateful for the recognition bestowed upon Porsche China by the Top Auto Brand Festival Award committee.

相配感谢金轩奖评委会对保时捷中国的招供

Ever since our entry into the Chinese mainland in 2001，

自 2001 年插足中国市集以来

Porsche China has remained committed to bringing the brand’s sports car excellence and innovative spirit to Chinese customers

保时捷中国永久奋力于将品牌的超卓性能跑车和编削精神

who love a challenge and are dedicated to the pursuit of perfection，

带给爱好挑战、追求完整的中国车主

among which，

在这个历程中

marketing has played a crucial role in driving our growth in China.

市集营销为推动保时捷在中国的发展起到了至关热切的作用

By engaging strategically on digital platforms and launching tailored marketing campaigns，

通过计谋性地聘用数字化平台以及推出有针对性的市集营销行动

we have been able to connect deeply with the dynamic and diverse consumer base，

咱们与充满活力的、多元化的蹂躏者群体开采了细巧关连

making Porsche more recognised and appreciated than ever before.

也让保时捷赢得了更无为的招供与推奖

2023 Recap

2023 was a memorable year for Porsche China.

2023 年对保时捷而言是难忘的一年

Early June 2023，

2023 年 6 月初

we kicked off the significant celebrations for our milestone 75-year anniversary

咱们在全球多地同步举行了保时捷跑车75 周年典礼

simultaneously around the world.

见证又一里程碑时刻

We launched the 10-day Festival of Dreams in Guangzhou，

在中国广州，咱们举行了为期 10 天的保时捷“逐梦嘉年华”

to share Porsche’s unique heritage and innovative spirit with local owners and enthusiasts.

与当地车主和车迷们分享了品牌的经典传承与编削精神

More than 90 thousand visitors joined us online，

这场行动共劝诱 9 万多东说念主参与

making this the biggest community event in the history of Porsche China.

是保时捷中国历史上范围最大的社群行动

During these celebrations，

在这场庆祝行动中

we also hosted a non-stop Chinese-commentary livestream of the 24 Hours of Le Mans

咱们还举办了一场连续交的勒芒 24 小时耐力赛汉文讲明直播

to celebrate Porsche’s return to the top category.

以此庆祝保时捷重返这项世界顶级赛事的最高组别

保时捷中国市集副总裁乔佳琦

Sky Qiao， Vice President of Marketing of Porsche China

We’re horned that this marketing case has been awarded the Gold Prize of TAB Festival Award.

咱们相配运道此项营销案例获取了金轩奖事件营销金奖

Last year， we also held varied other marketing programmes around our new products，

客岁，咱们还围绕新址品开展了其他种种营销行动

such as the China Premiere of the 911 Dakar，

包括 911 Dakar 中国首发

the world primiere of the new Cayenne the all-new Panamera.

新款 Cayenne 和全新 Panamera 全球首发

Furthermore， we also focused on engaging local Chinese community

另外，咱们还老成与中国当地社群互动

and providing modern luxury experience to our customers via marketing channels.

欺诈营销渠说念为客户提供当代奢华体验

Our collaboration with Aranya Theatre Festival

通过与阿那亚戏剧节配合

enabled us to successfully address youthful culture seekers，

咱们奏效触达年青文化爱好者

which allow us to get even closer to younger generations.

拉近了品牌与年青一代的距离

We also presented the “60 Years of 911” themed exhibition

咱们还举办了“911跑车60 周年”主题展

to celebrate the superstar’s birthday， showcasing community heritage.

来庆祝这款据说跑车的诞辰，同期展示保时捷的品牌传承

Furthermore， with the expertise of the Porsche Sonderwunsch programme，

不仅如斯，通过保时捷Sonderwunsch（格外定制）神色

we jointly created a one-of-a-kind， fully-functioning electric art car with Chinese artist Ding Yi，

咱们与中国艺术家丁乙共同打造了一辆唯独无二的纯电动Taycan

representing the highest level of Porsche personalisation.

从艺术视角呈现了保时捷个性化定制的最高水平

Current Trend/challenges and Porsche’s reactions

owadays， transformation in the automotive sector，

如今的汽车行业

with the key issues being around digitalization， sustainability， and electric mobility，

正围绕着数字化、可执续和电动出行等方面转型

is the biggest upheaval we have seen in the history of our industry.

这亦然咱们所资格的行业历史向前所未有的剧变

Faced the structural changes in global automotive industry and the booming development of BEV market，

对全球汽车行业的结构弯曲和纯电动汽车市集的昌盛发展

Porsche is firmly advancing our electrification strategy，

保时捷也在矍铄不移地鼓吹电气化计谋

striving to become a technology leader in the era of electrification.

力图成为电气化期间的时候尽头者

We entered the field of electric mobility in 2015 with the Mission E，

2015 年，咱们凭借 Mission E 倡导车进攻纯电动汽车规模

positioning as the pioneer in electrification area.

成为引颈汽车行业电气化的前驱

In 2019， we launched our first all-electric sports car， Taycan，

2019 年，咱们推出首款纯电动跑车 Taycan

stepping into a new era of electrification.

从此迈入电气化新期间

We consistently adhere to our positioning， crafting the most sports-oriented models within niche markets，

咱们永久坚执打造细分市集上最具畅通性能的车型

and establishing the modern luxury brand image

塑造当代奢华的品牌定位

- a philosophy that holds especially true in the all-electric domain.

这一理念与纯电动汽车规模尤为契合

2024 成都外洋汽车博览会保时捷展台

Porsche booth at Chengdu Motor Show 2024

There are more attractive electric models to come:

来日咱们还将推出更多各具劝诱力的电动车型

as the all-electric 718 is planned for the middle of the decade.

纯电动718 筹画于 20 年代中期推出

It will be followed by the all-electric Cayenne.

紧随自后的将是纯电动 Cayenne

We’re planning to expand our product portfolio upwards

此外，保时捷还筹画推出一款定位于 Cayenne 之上的纯电动 SUV

– with an all-electric SUV， sportily positioned above the Cayenne.

来扩张咱们的居品组合

全新纯电动Macan长续航版全球首秀

The new all-electric Macan long range version world premiere

These all emphasizing that Porsche is working to increase the share of all-electric models

这些举措都象征着保时捷力图到 2030 年将纯电动车型

in new car deliveries to more than 80 percent in 2030.

在新车委用量中的占比提高到 80% 以上

2024 Looking forward

2024 will be a year of fascinating products for Porsche.

2024 年将是保时捷的居品大年

The third-generation Panamera just arrived in Porsche Centre this month，

就在这个月，第三代 Panamera 运行到店委用

a luxury sedan that further accentuates its athletic prowess

这款豪华轿跑配备了更康健的能源系统

with an even more potent drivetrain.

畅通性能得到了进一步进步

An updated version of all-electric Taycan

纯电动跑车 Taycan 也罢了了全目的升级

promises the increased power， extended range， faster acceleration，

不仅能源更强、续航里程更长、加快更快

and shorter charging times with improved stability.

充电时辰也更短，褂讪性比已往愈加出色

全新纯电动Macan长续航版

The new all-electric Macan long range version

The new all electric Macan showcases the charm of a pure electric luxury sports SUV in all aspects，

全新纯电动 Macan 全目的展现了纯电豪华畅通 SUV 的魔力

which will meet the public at Beijing Auto Show tomorrow!

未来，它将在北京车展上与公众碰头

Finally， the iconic 911 is slated

压轴的是经典跑车 911

for a product update in early summer，

它将在本岁首夏迎来居品升级

which includes the introduction of a high-performance hybrid drive system.

并将推出高性能夹杂能源系统的车型

Taycan 4

With the all-electric Macan， the new Panamera， the new Taycan and the new 911，

跟着纯电动 Macan、全新 Panamera、新款 Taycan 和新款 911 先后发布

we are updating four of our six model lines.

丝袜脚

保时捷六大车系中有四个车型系列正在进行更新迭代

Taycan Turbo

This puts us in an ideal starting position for the coming years，

这将为咱们来日几年的发展打下雅致基础

as it embarks on this new chapter

通过传统与当代的碰撞

with a compelling blend of tradition and progress.

蓄力招待新机遇

As the year 2024 unfolds，

2024 年

Porsche enthusiasts and discerning customers can look forward to a lineup

保时捷的居品声威王人备值得期待

that not only honours the brand's legacy，

不仅体现了咱们对品牌经典的传承

but also embraces the evolving landscape of electric mobility and cutting-edge technology.

更展现了咱们拥抱昌盛发展的未回电动出行和顶端时候的决心

Thank you!

谢谢行家！眼镜妹 探花